VNLOK start juridische stappen tegen Meta over illegale gokadvertenties

In juli 2026 heeft VNLOK, de Nederlandse brancheorganisatie voor online kansspelen die licentiehouders zoals Entain, MGM en bet365 vertegenwoordigt, aangekondigd Meta te dagvaarden en een klacht in te dienen bij de Europese Commissie, omdat illegale gokadvertenties op platforms als Facebook en Instagram Nederlandse gebruikers massaal bereiken.

De organisatie koppelt deze ontwikkeling aan dalende channelization rates die ontstaan te midden van strengere advertentiebeperkingen en hogere belastingen, terwijl het zwarte circuit volgens VNLOK nu even groot is geworden als de gereguleerde markt.

Achtergrond van de aankondiging

VNLOK baseert de voorgenomen rechtszaak en de klacht op een scherpe stijging van ongeoorloofde reclames die in het vierde kwartaal van 2025 Nederlandse spelers bereikten, en de groep wijst erop dat deze trend de positie van legale aanbieders ondermijnt.

Diezelfde beperkingen op gerichte advertenties, gecombineerd met de belastingverhogingen die eerder werden ingevoerd, hebben volgens de organisatie geleid tot een verschuiving waarbij steeds meer spelers terechtkomen bij niet-gelicentieerde sites.

De concrete bevindingen over de advertenties

Uit een audit die VNLOK liet uitvoeren blijkt dat meer dan 95 procent van ongeveer 70.000 gokgerelateerde advertenties in het vierde kwartaal van 2025 afkomstig was van niet-gelicentieerde operators, terwijl Meta minder dan 5 procent van die advertenties verwijderde.

De cijfers laten zien dat de platforms onvoldoende optreden tegen de illegale content, ook al gelden er in Nederland strenge regels voor reclame rond kansspelen.

Gevolgen voor de Nederlandse markt

Door de toename van illegale advertenties daalt de channelization rate, wat betekent dat een groter deel van de spelersactiviteit zich buiten het vergunde kanaal afspeelt, en VNLOK stelt dat dit de inkomsten van legale operators onder druk zet.

Het zwarte circuit heeft volgens de brancheorganisatie inmiddels dezelfde omvang bereikt als de gereguleerde markt, waardoor de bescherming die de Nederlandse wetgeving beoogt voor spelers minder effectief wordt.

Volgende stappen van VNLOK

VNLOK heeft aangegeven zowel een civiele procedure tegen Meta te starten als een formele klacht in te dienen bij de Europese Commissie, omdat de huidige aanpak van de platforms volgens de organisatie niet voldoet aan de Europese en nationale regels.

De zaak richt zich specifiek op de verantwoordelijkheid van Meta om illegale gokreclames die Nederlandse gebruikers targeten effectief te werenen, en de uitkomst kan gevolgen hebben voor de handhaving van reclameverboden in meerdere lidstaten.

Conclusie

De aankondiging van VNLOK markeert een nieuwe fase in de strijd tegen illegale gokreclames op sociale media, waarbij de organisatie concrete juridische en Europese instrumenten inzet om de naleving van de regels af te dwingen. De auditcijfers over het vierde kwartaal van 2025 vormen de feitelijke basis voor deze stappen, en de uitkomst van de procedures zal bepalen hoe platforms als Meta in de toekomst omgaan met dergelijke advertenties in Nederland.